Échapper à l’ordinaire : cap sur le Cotentin
Dans le cadre de la revitalisation de notre marque « Cotentin, Unique par Nature », nous avons lancé une campagne webmarketing ambitieuse pour inviter chacun à sortir du quotidien… et (re)découvrir un territoire inattendu.
L’objectif de cette campagne est de promouvoir et faire rayonner le Cotentin au niveau national
Une stratégie multicanale pour maximiser l’impact
Ce dispositif s’inscrit dans une stratégie multicanale déployée avec notre agence média Klox, combinant :
- Programmatique Display (espaces publicitaires en ligne sur des sites ex : Fnac, Telerama, Lesinrocks, Onvasortir, Petitfute, Konbini, Gites-de-france…)
- Réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Tiktok)
- Référencement payant (Google ads)
- YouTube
- DOOH (écrans Saint-Lazare, du 18 au 21 avril)
- SNCF CONNECT
Une campagne innovante pour toucher les voyageurs
Le week-end de Pâques (du 18 au 21 avril), notre message a pris une dimension inédite : notre vidéo Échapper à l’ordinaire a été diffusée en DOOH (Digital Out Of Home) à la gare Saint-Lazare et sur les écrans alentours. Un emplacement stratégique pour toucher les voyageurs en quête d’inspiration.
En parallèle, nous avons activé une campagne sur SNCF CONNECT, ciblant la clientèle Île-de-France > Grand Ouest, avec l’objectif d’inciter à choisir le Cotentin pour leur prochaine escapade.
Une ambition : montrer le Cotentin sous un nouveau jour
Notre ambition est de montrer que le Cotentin, au-delà de ses paysages bruts et sauvages, est un territoire d’émotions, de rencontres et de découvertes inattendues.
Nous invitons tous les voyageurs à venir découvrir le Cotentin, un territoire unique par nature, et à vivre des expériences hors du commun.
Des premiers chiffres prometteurs
Après 3 mois de campagne, les chiffres sont positifs
| Leviers | Impressions | Clics |
|---|---|---|
| Facebook Instagram | 1 208 885 | 14 300 |
| Affichage sur des sites web / application | 1 163 054 | 6 166 |
| Tiktok | 1 025 432 | 5 659 |
| Ecrans SNCF du 17 au 24 avril | 231 680 | 0 |
| Google ads | 52 611 | 3 942 |
La campagne webmarketing « Échapper à l’ordinaire » a marqué un tournant significatif dans la promotion du Cotentin comme destination touristique unique et captivante. Grâce à une approche multicanale innovante et ciblée, nous avons réussi à toucher un large public et à susciter un intérêt renouvelé pour notre région. Les résultats préliminaires sont prometteurs, avec une augmentation notable de la visibilité et de l’engagement en ligne.
Cependant, le véritable succès de cette campagne se mesurera à long terme, par l’augmentation du nombre de visiteurs et par l’impact positif sur l’économie locale. Nous restons déterminés à continuer sur cette voie, en explorant de nouvelles stratégies et en renforçant nos partenariats pour faire du Cotentin une destination incontournable.
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